Er det ulovligt at reklamere for gambling i Danmark?
Nej, ikke generelt. Men reklame for gambling uden dansk licens er ulovlig og kan udløse bøder.
- Opdareret: 28. Jul 2026
Kort svar: Hvad siger loven om reklame for gambling
Det korte svar er, at det ikke er ulovligt at reklamere for gambling i Danmark generelt. Loven skelner derimod skarpt mellem to situationer. Reklame for spiludbydere med tilladelse fra Spillemyndigheden er lovlig, mens reklame for udbydere uden dansk licens er forbudt. Denne sondring er kernen i hele reguleringen af spilreklame herhjemme.
- Spiludbyder med dansk tilladelse: reklame og sponsorater er lovlige.
- Spiludbyder uden dansk tilladelse: reklame, sponsorater og markedsføring er ulovlige.
- Selv lovlig reklame skal overholde markedsføringsloven ligesom al anden erhvervsreklame.
Spillemyndigheden håndhæver reglerne og fører tilsyn med det danske spilmarked under spilleloven. Derfor bør du altid tjekke, om en spiludbyder faktisk har den nødvendige tilladelse, før du klikker videre på en reklame.
Hvornår er et spil ulovligt udbudt i Danmark
Et spil er ulovligt udbudt, når udbyderen retter sig mod danske spillere uden at have tilladelse fra Spillemyndigheden. Det afgørende er ikke, hvor virksomheden fysisk holder til, men om den aktivt henvender sig til det danske marked. Dermed kan et casino med hjemsted i udlandet sagtens være ulovligt, hvis det målretter sin markedsføring mod danskere.
- Hjemmesiden er på dansk eller bruger et .dk-domæne.
- Betalingsmetoder er tilpasset danske forbrugere, for eksempel MobilePay eller danske betalingskort.
- Reklamer og annoncer er specifikt rettet mod et dansk publikum.
- Bonusser og kampagner nævner eksplicit danske kroner eller danske helligdage.
Når disse kriterier er opfyldt, er spiludbuddet ulovligt, uanset om selskabet har en licens i et andet land. Derfor er reklame for gambling fra sådanne udbydere automatisk omfattet af forbuddet mod ulovlig spilreklame.
Reglerne for ulovlig reklame for spiludbydere
Da jeg gennemgik Spillemyndighedens egne retningslinjer om reklame, blev det hurtigt klart, at fokus ligger på afsenderens licensstatus frem for reklamens indhold. En ellers helt almindelig annonce bliver ulovlig, alene fordi afsenderen mangler tilladelse.
Reglen gælder uanset medie. Forbuddet rammer tv-reklamer, annoncer på sociale medier, søgemaskineannoncer og sponsorater, hvis de promoverer en spiludbyder uden dansk tilladelse. Samtidig omfatter forbuddet også indirekte former for markedsføring, for eksempel når en hjemmeside linker videre til en ulovlig udbyder mod betaling.
Bemærk: Selv affiliate-links og “tips” om udenlandske spilsider kan i praksis udgøre ulovlig reklame, hvis de reelt fungerer som markedsføring for en ulicenseret udbyder.
Streaming og omtale af ulovligt spil
Streamere og influencere er ikke undtaget fra reglerne. Hvis en streamer aktivt fremviser eller anbefaler en spiludbyder uden dansk tilladelse, kan man juridisk vurdere det som ulovlig reklame, uanset om det foregår på Twitch, YouTube eller andre platforme. Grænsen går typisk ved, om indholdet reelt tilskynder seerne til at spille hos den pågældende udbyder.
Du bør derfor tjekke en spiludbyders licensstatus, før du omtaler eller viser den frem som streamer. Reglerne rammer normalt ikke ren journalistisk eller kritisk omtale af ulovligt spil, men grænsen mellem oplysning og reklame kan i praksis være svær at trække præcist.
Markedsføringsloven: Generelle regler for reklame
Ud over spillelovens specifikke regler skal spilreklame også overholde markedsføringsloven, som gælder for erhvervsreklame generelt i Danmark. Loven stiller krav til, hvordan virksomheder, herunder spiludbydere, må kommunikere med forbrugerne. Derfor fungerer markedsføringsloven som et vigtigt supplement til de spilspecifikke regler.
God markedsføringsskik
Al markedsføring skal følge god markedsføringsskik, hvilket betyder, at reklamer skal være redelige og gennemsigtige. En spilreklame må for eksempel ikke fremstå som redaktionelt indhold uden tydelig markering. Desuden skal det altid fremgå klart, hvem afsenderen af reklamen er.
Vildledende markedsføring
Vildledende markedsføring er forbudt efter loven. For spiludbydere betyder det blandt andet, at man ikke må overdrive vindchancer eller skjule centrale vilkår for en bonus. Hvis en reklame giver et forkert indtryk af, hvor let det er at vinde, kan forbuddet mod vildledning ramme den.
Sammenlignende reklame
Sammenlignende reklame er tilladt, men kun under strenge betingelser. En spiludbyder må gerne sammenligne sig med konkurrenter, så længe sammenligningen er saglig, korrekt og ikke vildledende. Useriøse eller unfair sammenligninger mellem casinoer kan derimod udløse en sag efter markedsføringsloven.
Markedsføring rettet mod børn og unge
Markedsføring, der særligt appellerer til børn og unge, er strengt begrænset. Det gælder også spilreklamer, som af gode grunde ikke må rette sig mod personer under den lovlige spillealder. Reklamer må derfor hverken bruge indhold, æstetik eller kanaler, der primært taler til en yngre målgruppe.
Konsekvenser og bøder ved ulovlig reklame
Overtrædelse af reglerne om reklame for gambling kan få alvorlige konsekvenser. Myndighederne kan udstede bøder, nedlægge forbud mod den konkrete markedsføring og i grove tilfælde offentliggøre sagen. For spiludbydere med dansk licens kan gentagne overtrædelser desuden true selve tilladelsen.
- Bøde til virksomheden eller den ansvarlige afsender.
- Påbud om at stoppe den ulovlige reklame øjeblikkeligt.
- Risiko for at miste den danske spilletilladelse ved gentagne brud.
- Offentliggørelse af sagen, hvilket kan skade omdømmet.
Eksempel: Bøde for skjult reklame stadfæstet af Landsretten
En landsret har tidligere stadfæstet en bøde i en sag om skjult reklame på sociale medier. Sagen handlede ikke specifikt om gambling, men om en influencers manglende markering af sponsoreret indhold. Alligevel illustrerer den, hvordan domstolene håndhæver markedsføringslovens regler i praksis, og samme mekanisme gælder, når nogen skjuler en spilreklame eller lader den fremstå som noget andet, end den er.
Pointen er derfor generel snarere end spilspecifik. Uanset branche viser sagen, at domstolene tager skjult og vildledende reklame alvorligt, og at domstolene kan stadfæste en bøde, selv når parten anker den oprindelige afgørelse.
Debatten om et totalt reklameforbud for gambling
Selvom reklame for licenserede spiludbydere er lovlig i dag, debatterer mange stadig, om man bør forbyde al spilreklame. Et borgerforslag har foreslået et totalt reklameforbud for gambling, inspireret af de tilsvarende regler for tobaksreklame. Forslaget har samlet opbakning fra borgere, der er bekymrede for spilleafhængighed, men det er endnu ikke blevet til lov.
Modstandere af et totalforbud peger derimod på, at reklamer fra licenserede udbydere hjælper med at kanalisere spillere hen mod regulerede og sikre sider frem for ulovlige alternativer uden dansk tilsyn. Debatten handler derfor grundlæggende om en afvejning mellem forbrugerbeskyttelse og et velfungerende, reguleret spilmarked.
Sådan tjekker du om en spiludbyder er lovlig
- Tjek Spillemyndighedens offentlige liste over udbydere med tilladelse.
- Kig efter et licensnummer eller Spillemyndighedens logo på hjemmesiden.
- Undersøg, om vilkårene og handelsbetingelserne nævner dansk tilladelse.
- Vær ekstra opmærksom, hvis bonusserne virker urealistisk høje sammenlignet med licenserede udbydere.
- Søg efter udbyderens navn sammen med “Spillemyndigheden” for at se, om der findes officiel information.
Et logo alene er dog ingen garanti, da useriøse hjemmesider kan kopiere eller misbruge det. Du bør derfor altid dobbelttjekke oplysningerne direkte på Spillemyndighedens officielle liste, før du stoler på en spiludbyders reklame.
Tjek altid Spillemyndighedens officielle liste over spiludbydere med tilladelse, inden du reagerer på en reklame for gambling eller et spiludbud.
Reklame for gambling er altså ikke ulovlig i sig selv i Danmark. Afgørende er, om spiludbyderen har tilladelse fra Spillemyndigheden, og om reklamen samtidig overholder markedsføringslovens regler om god skik og gennemsigtighed. Reklame for ulicenserede udbydere er derimod forbudt og kan udløse bøder, påbud og i grove tilfælde offentliggørelse af sagen. Der pågår desuden en politisk debat om, hvorvidt man bør forbyde al spilreklame helt, ligesom det kendes fra tobaksområdet. Indtil videre er situationen dog klar: tjek altid, om udbyderen har dansk tilladelse, før du stoler på en reklame. Er du i tvivl, kan du hurtigt bekræfte det via Spillemyndighedens offentlige liste.
Ofte Stillede Spørgsmål
Er det ulovligt at reklamere for gambling i Danmark?
Nej, ikke generelt. Reklame for spiludbydere med dansk tilladelse er lovlig, mens reklame for udbydere uden tilladelse er ulovlig og kan medføre bøder.
Hvornår bliver reklame for spil ulovlig?
Reklamen bliver ulovlig, når den promoverer en spiludbyder uden tilladelse fra Spillemyndigheden, der samtidig retter sig mod det danske marked. Det gælder, uanset om reklamen optræder på tv, sociale medier eller andre kanaler.
Må man reklamere for spiludbydere med dansk tilladelse?
Ja, det er tilladt at reklamere for licenserede spiludbydere. Reklamen skal dog stadig overholde markedsføringslovens generelle regler om god skik og må ikke være vildledende.
Hvad sker der, hvis man reklamerer for et ulovligt spiludbud?
Det kan medføre bøder, påbud om at stoppe reklamen og i alvorlige tilfælde offentliggørelse af sagen. For licenserede udbydere kan gentagne overtrædelser også true selve tilladelsen.
Må streamere omtale eller henvise til ulovlige spiludbydere?
Man kan vurdere aktiv fremvisning eller anbefaling af en ulicenseret spiludbyder som ulovlig reklame. Reglerne rammer normalt ikke ren kritisk eller journalistisk omtale, men grænsen kan i praksis være svær at trække.
Hvordan tjekker jeg, om en spiludbyder har tilladelse fra Spillemyndigheden?
Du kan slå udbyderen op på Spillemyndighedens offentlige liste over godkendte spiludbydere. Kig desuden efter et licensnummer på hjemmesiden, men brug altid den officielle liste som endelig bekræftelse.
Er der forslag om at forbyde al reklame for gambling i Danmark?
Ja, et borgerforslag har foreslået et totalt reklameforbud efter samme model som tobaksreklame. Forslaget har fået opbakning, men er endnu ikke lov.